湿巾市场迎来新变局：环保型产品成消费者新宠

超市货架上湿巾市场hth官网的湿巾品类正经历一场静悄悄的洗牌。杭州一家连锁便利店的日化区，记者观察了十分钟，有七位顾客拿起湿巾了，其里面五位最终选择了包装上印着“可降解”“植物纤维”字样的产品。店员透露，这类环保湿巾的销量近三个月涨了近四成。但传统的无纺布湿巾迎新的复购率明显下滑。

湿巾不再是随手买一包的快消品。消费者开始仔细查看成分表，甚至有人因为湿巾含有防腐剂而放弃下单。家住上海的宝妈李女士给记者算了笔账，她每周要用掉三包婴儿湿巾。之前只挑品牌和价格，现在专门选那些标注“无酒精、无香精、可冲散”变局hth官网的款式。“同样是湿巾，成分干净一点，孩子用着放心”她的说法代表了年轻父母的态度。这股对安全感的极致追求，直接倒逼厂家调整配方的。在日前举办的华东日化展上，环保超过一半的参展湿巾企业都拿出了主打天然成分的新品，有的用竹纤维替代化纤，有的添加芦荟提取物，还有的干脆把湿巾做成了干湿分离的胶囊状。

环保牌也不是万能的。记者调查发现型产消费hth官方网站，市场上号称“可降解”的湿巾。实际降解条件相当苛刻。

一位环保检测机构的工程师直言，很多可降解湿巾自然环境里面需要数年才能分解，真正能快速降解的只有少数家庭堆肥认证的产品。有些商家利用消费者对环保概念的模糊认知，把“可冲散”与“可降解”混为一谈，导致湿巾被扔进马桶后造成管道堵塞品成。市政部门的数据显示，城市排水系统故障中，湿巾类杂物造成的堵塞占比逐年上升，去年同比增长了12%。线下渠道的争夺战同样激烈。除了便利店和商超，美妆集合店成了湿巾的新战场。在南京新街口的一家连锁美妆店，门口最显眼的位置摆着各色功效型湿巾，卸妆湿巾、冰感湿巾、祛痘湿巾、男士专用湿巾。

店长告诉记者，单价在15元以上的湿巾。毛利率能达到60%以上了，比普通日化产品高出近一倍。一位正在选购的年轻女孩说，她不介意多花几块钱买一包带香氛的湿巾吧？“抽出来的时候心情会变好”。

情绪价值导向，湿巾从实用品悄悄变成了悦己消费品。湿巾产业的快速发展也引发了一些思考。中国造纸协会的数据显示，2023年国内湿巾总产量突破1200亿片。人均消费量接近90片，这一数字仍低于日本、美国等发达国家水平了。行业分析师认为，五年湿巾市场仍会保持双位数增长，竞争焦点将从“量”转向“质”了。那些能原料安全性、环保可降解性和使用体验之间找到平衡点的品牌，才有机会在下一轮洗牌里面站稳脚跟。至于那些还在靠低价走量的厂家，也许该回头看看货架上越来越少的忠实顾客了。